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綜合分析 禮品公司的長期發展缺少什么

作者:admin     添加時間:2011-12-13 15:06:15

    縱觀禮品市場的普遍現場,模仿已經不在是禮品公司新鮮的話題?墒悄7聟s幾乎沒有被超越。源創企業受模仿的影響,弄成兩敗俱傷。禮品公司到底如何才能全線發展?

    在禮品行業歷史中,品牌和創新一直都是我國禮品公司向創造轉型的兩大軟肋,然而,隨著對生活質量的關注,越來越多的消費者開始關注禮品的品牌價值、品牌文化。價格不在是首要前提條件,更多顧客注重禮品公司的品牌形象。打造自己的品牌已經是禮品公司議上議程的必經點。

    在各個地區多次的禮品展會上,只要稍加留意就會發現一個怪現象:無論是紡織用品、皮具、箱包等傳統產品,還是工藝品、小家電、玩具等現代產品,雖然琳瑯滿目,但卻多是由企業直接以廠家的名義參展,鮮有響亮的品牌形象。禮品企業多是品牌代理或者貼牌生產,打出品牌概念的禮品公司少之又少。

    除了品牌意識的缺乏,筆者在調查中還發現中國禮品公司不愿投入創新的另一個原因:國內禮品行業缺少對知識產權的保護。據驊威玩具工藝股份有限公司市場部陳梓韓介紹,產品創意、設計、研發的投入成本高昂,但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創意產品,勢必需要將設計成本分攤到產品之上。很可能本該獲得的市場卻被仿造產品憑借成本優勢白白搶走,而知識產權又得不到有效保護,企業往往得不償失。所以,很多企業寧可為別人代理加工,也不愿意花費力氣搞研發。

    我國消費者的購買力正在提升,消費心理也發生了微妙的變化。更多重點可能還是在于禮品公司要自主創新,產品中融入中國文化。而文化創意的精髓在禮品上的表現上可以是方方面面的。

    禮品公司的長期發展到底缺少什么?缺少更多的是品牌的理念,缺少長期發展的創新。

 

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