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品牌和創新是中國禮品公司發展的兩大軟肋

作者:admin     添加時間:2011-12-13 15:08:44

       瓷庫中國訊長期以來,品牌和創新一直都是中國禮品公司向創造轉型的兩大軟肋,然而,隨著對生活質量的關注,越來越多的消費者開始關注禮品的品牌價值、品牌文化。

       在眾多的禮品展會上,只要稍加留意就會發現一個怪現象:無論是紡織用品、皮具、箱包等傳統產品,還是工藝品、小家電、玩具等現代產品,雖然琳瑯滿目,但卻多是由企業直接以廠家的名義參展,鮮有響亮的品牌形象。禮品企業多是品牌代理或者貼牌生產,打出品牌概念的禮品公司少之又少。

       除了品牌意識的缺乏,記者在調查中還發現中國禮品公司不愿投入創新的另一個原因:國內禮品行業缺少對知識產權的保護。據驊威玩具工藝股份有限公司市場部陳梓韓介紹,產品創意、設計、研發的投入成本高昂,但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創意產品,勢必需要將設計成本分攤到產品之上。很可能本該獲得的市場卻被仿造產品憑借成本優勢白白搶走,而知識產權又得不到有效保護,企業往往得不償失。所以,很多企業寧可為別人代理加工,也不愿意花費力氣搞研發。

      中國消費者的購買力正在提升,消費心理也發生了微妙的變化。瓷庫專家認為,重點還是在于禮品公司要自主創新,產品中融入中國文化。而文化創意的精髓在禮品上的表現上可以是方方面面的,比如,傳統禮品可以煥發新顏但不落俗套,像陶瓷、茶具、玉器等都在工藝創新上發力,打造出環保、健康、耐用的產品,讓更多人親身體會到中國文化的魅力。

      禮品公司的自主品牌之路并不好走。禮品行業應增加設計人員培訓投入,為新品研發提供觀摩、交流和展示的空間。禮品公司的品牌升級也必須轉變營銷思路,從單兵作戰到系統整合,將電視廣告、平面媒體、戶外、網絡等各個渠道統一規劃,以品牌主題為導向,把營銷要素系統融入到各個傳播環節,實施規范化的品牌管理模式。

 

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